Nếu có một nơi mà bạn vừa cắn miếng Big Mac vừa trò chuyện cùng… những phiến đá gần 2.000 năm tuổi, thì đó chính là McDonald’s ở Frattocchie, ngoại ô Rome. Nghe có vẻ khó tin, nhưng từ năm 2017, thương hiệu fast food toàn cầu này đã “ghim” tên mình vào bản đồ trải nghiệm độc đáo nhất hành tinh một nhà hàng nằm ngay trên đoạn đường La Mã cổ, nhánh của Via Appia, con đường từng được mệnh danh là Regina Viarum - Nữ hoàng của những con đường.
Trong lúc thi công, đội ngũ đã phát hiện đoạn đường lát đá dài 45m, xây dựng từ thế kỷ II sau Công nguyên. Thay vì bỏ qua hoặc di dời, McDonald’s cùng cơ quan di sản Ý đã bỏ ra 315.000 USD để bảo tồn và thiết kế không gian đặc biệt: nhà hàng “treo lơ lửng” trên lớp kính trong suốt, ngay phía trên con đường cổ đại.
Kết quả, khách đến đây không chỉ mua một suất ăn nhanh, mà còn mua cả một “vé ngược dòng lịch sử”. Bạn vừa thưởng thức burger, vừa nhìn xuống phiến đá nơi từng in dấu bước chân binh lính, thương nhân, người dân La Mã cách đây hàng thiên niên kỷ. Hai bộ hài cốt từng tìm thấy bên vệ đường được đưa đi lưu giữ, thay thế bằng bản sao bằng sợi thủy tinh, để tái hiện bối cảnh khảo cổ trọn vẹn.
Đây không còn là một McDonald’s bình thường, mà là một case study đắt giá về chiến lược thương hiệu:
Biến một phát hiện khảo cổ thành “điểm khác biệt” khiến mọi bài báo, mọi video du lịch đều phải nhắc đến.
Biến di sản thành giá trị cộng thêm, thay vì đối nghịch với thương mại.
Đặt dấu ấn thương hiệu trong lòng văn hóa bản địa, vừa tôn trọng, vừa tận dụng để tạo trải nghiệm khó quên.
Ở một nơi mà tiếng xe cộ ồn ào hòa lẫn mùi fast food, dưới chân bạn lại là hơi thở của La Mã cổ đại. Trải nghiệm này khiến bữa ăn trở thành một cuộc trò chuyện vượt thời gian - giữa quá khứ và hiện tại, giữa burger và đế chế La Mã.
Nguồn: Sưu tầm
