Trong bối cảnh thị trường bán lẻ F&B tại Việt Nam đang gặp nhiều thách thức, một thương hiệu nổi tiếng khác từ Mỹ đã quyết định trả lại mặt bằng đắt giá tại TP. HCM. Quyết định này diễn ra sau khi các "ông lớn" như Starbucks và McDonald's cũng phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh tại Việt Nam, bao gồm việc rút lui khỏi những vị trí mặt bằng đắt đỏ trong thành phố.
Nguyên nhân chủ yếu dẫn đến động thái này là do chi phí thuê mặt bằng cao và doanh thu không đạt kỳ vọng, đặc biệt sau thời gian đại dịch Covid-19. Nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực F&B đang phải cân nhắc lại mô hình kinh doanh, tối ưu hóa chi phí để tồn tại và phát triển trong bối cảnh tiêu dùng có nhiều thay đổi. => thay vì duy trì các vị trí có chi phí thuê cao, các thương hiệu đang chuyển sang chiến lược phát triển bền vững hơn, tập trung vào các khu vực có khả năng sinh lời tốt hơn hoặc những thị trường ngách ít cạnh tranh. Đây là xu hướng không chỉ xuất hiện tại Việt Nam mà còn ở nhiều thị trường khác trên thế giới.
►►► Thông báo của Burger King Việt Nam: “Một hành trình rực rỡ với vô vàn kỷ niệm đáng nhớ sẽ chính thức khép lại tại Burger King Phạm Ngũ Lão từ ngày 7/10/2024”.
Burger King sẽ tạm thời đóng cửa chi nhánh tại Phạm Ngũ Lão, quận 1, TP. HCM, chỉ còn lại 10 cửa hàng tại Việt Nam, trong đó có 5 cửa hàng tại Hà Nội và 5 cửa hàng tại TP. HCM.
Động thái này phản ánh ánh xu hướng thu hẹp quy mô của các thương hiệu F&B quốc tế tại Việt Nam, trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang gặp khó khăn và cạnh tranh gay gắt. Những thương hiệu như Burger King đang tìm cách điều chỉnh lại chiến lược kinh doanh nhằm mục tiêu tối ưu hóa chi phí vận hành và tập trung vào các thị trường tiềm năng hơn.
Thương hiệu McDonald's đã đóng cửa cơ sở tại Bến Thành, cách Burger King Phạm Ngũ Lão chỉ 700m.
Việc trả lại mặt bằng của những thương hiệu lớn cho thấy sự thay đổi trong chiến lược của các doanh nghiệp quốc tế khi phải đối mặt với những khó khăn kinh tế và thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng.
