Từ tam giác cổ điển (1944-1964), vòng tròn cách điệu (1964-1986), đến những phiên bản chữ in chắc chắn (1994-2021), logo của Kia đã đi qua gần tám thập kỷ tiến hóa. Và rồi, năm 2021, thương hiệu Hàn Quốc khép lại hành trình ấy bằng một dấu ấn táo bạo: một logo mới mang tinh thần “Movement that Inspires” - Chuyển động truyền cảm hứng.
Đứng sau cuộc lột xác này là Luc Donckerwolke,Giám đốc Sáng tạo Tập đoàn Hyundai Motor, sinh năm 1965 tại Lima (Peru). Từ một kỹ sư cơ khí, Donckerwolke từng tạo dấu ấn tại Peugeot, Audi, Lamborghini, Bentley và Genesis trước khi mang tầm nhìn đương đại đến với Kia.
Cùng studio Blackspace, ông đã tạo nên một logo gồm ba nét liền mạch tượng trưng cho chữ KIA, thể hiện cảm giác chuyển động không ngừng. Thiết kế gãy gọn, tối giản, lấy cảm hứng từ nhịp sống hiện đại của Seoul, trung tâm công nghệ và sáng tạo châu Á. Ba sắc màu chủ đạo, Midnight Black, Polar White và Afternoon Yellow đại diện cho tinh thần tương lai, điện khí hóa và khát vọng đổi mới.
Logo mới không chỉ là thay đổi thẩm mỹ. Nó mở ra một chiến lược tái định vị: từ hình ảnh hãng xe phổ thông, Kia vươn mình trở thành biểu tượng của công nghệ, điện hóa và thiết kế cao cấp, gắn liền với triết lý “Sensuous Sportiness” - Thể thao gợi cảm.
Năm 2022, Donckerwolke được vinh danh World Car Person of the Year, một minh chứng cho ảnh hưởng sâu rộng của ông trong việc tái định nghĩa trải nghiệm thương hiệu.
Logo Kia 2021 không chỉ là một biểu tượng. Đó là tuyên ngôn về chuyển động và tương lai, định hình lại cách thế giới nhìn nhận Kia.
