Case Study thành công: Đi để trở về - Biti's
1. Paid Media - Truyền thông trả phí
- Là kênh truyền thông mà nhãn hàng hoặc doanh nghiệp phải trả phí để có thể quảng bá sản phẩm, dịch vụ
- Thường là:
+ Search ads
+ Display ads (quảng cáo hiển thị)
+ Social ads
+ KOLs và các nội dung trả phí
- Ưu điểm
+ Khả năng kiểm soát nội dung
+ Vị trí quảng cáo top
+ Tiếp cận được KH mục tiêu
2. Owned media - Truyền thông sở hữu
- Là tập hợp các công cụ do công nghiệp sở hữu (website, fanpage, blog,..)
- Ưu điểm
+ Kiểm soát được nội dung đăng tải
+ Mang lại hiệu quả lâu dài, bền vững
- Nhược điểm
+ Giới hạn về độ bao phủ
3. Earned media - Truyền thông lan truyền
- Là kết quả của Paid và Owned Media, là tiếng nói, sự chia sẻ tự nguyện của KH hoặc bên thứ 3 nói về doanh nghiệp
- Thường là
+ Truyền miệng
+ Bàn luận trên các nền tảng online
+ Chia sẻ, nhận xét, đánh giá
- Ưu điểm
+ Tạo độ uy tín, mang lại giá trị bền vững cho thương hiệu
- Nhược điểm
+ Khó kiểm soát được thông tin lan truyền, có thể gây phản tác dụng và giảm uy tín thương hiệu
Theo Trn Thaozz
