Sức ảnh hưởng của Tiktok
Năm 2017, ByteDance tung ra thị trường ứng dụng chứa các video ngắn mang tên TikTok. Trong năm qua, TikTok đã đạt được những bước tiến vững chắc ở nhiều quốc gia và khu vực trên thế giới, không còn chịu quá nhiều áp lực về dung lượng như hai năm trước, đồng thời, ban lãnh đạo cũng đã tập trung hơn cho việc phát triển kinh doanh.
Lượt tải xuống TikTok luôn duy trì mức tăng trưởng mạnh mẽ. Theo số liệu Apptopia đưa ra, trong danh sách 10 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2022 TikTok đang đứng Top 1 với 672 triệu lượt tải xuống. Theo sau là Instagram ở vị trí thứ hai với 548 triệu và WhatsApp ở vị trí thứ ba với 424 triệu. Đồng thời, lượt tải Facebook giảm mạnh.
TikTok đang tạo ra nhiều sức ảnh hưởng và vô số trào lưu trên thế giới. Tuy nhiên, trong năm qua so với Douyin - một phiên bản TikTok Trung Quốc, tốc độ thương mại hóa của TikTok chậm hơn không theo kịp quy mô tăng trưởng người dùng. TikTok đứng thứ 3 trong bảng xếp hạng ứng dụng có sự ảnh hưởng nhất thế giới. Do đó, tầm quan trọng của khả năng giao dịch của TikTok càng trở nên quan trọng hơn.
Quy mô của người dùng tiếp tục tăng
ByteDance chưa công bố dữ liệu hoạt động TikTok hàng tháng trên toàn cầu. Tuy nhiên, các tổ chức chuyên nghiệp dự đoán rằng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu của TikTok sẽ vượt qua 1,5 tỷ vào cuối năm 2022. Quy mô người dùng TikTok đã duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh trong 5 năm.
Vào tháng 9 năm 2021, ByteDance thông báo rằng số người dùng hoạt động hàng tháng của TikTok đã vượt qua một tỷ. Theo như kết quả tính toán trên, trong năm qua tốc độ người dùng vẫn tăng trưởng ở mức 50%, so với tốc độ tăng trưởng toàn cầu vẫn cao hơn.
Thống kê cho thấy người dùng TikTok tại Mỹ dành trung bình 95 phút cho các video ngắn mỗi ngày, nhiều hơn rất nhiều so với việc truy cập Twitter, Facebook, Instagram với chỉ khoảng 30 phút hoạt động mỗi ngày. Bất kể quy mô người dùng hay góc độ thời gian sử dụng, TikTok duy trì khả năng cạnh tranh tương đối cao so với các ứng dụng lớn như Facebook và Instagram, chưa kể các ứng dụng vừa và nhỏ.
Tốc độ tăng trưởng của Facebook đã chững lại kể từ nửa cuối năm 2021, giúp TikTok có nhiều cơ hội hơn để mở rộng ra toàn cầu. Nếu Facebook được coi là giới hạn người dùng của nền tảng truyền thông xã hội toàn cầu, thì TikTok vẫn có hơn một tỷ người dùng để phát triển.
Xét rằng TikTok dẫn đầu thế giới về lượt tải xuống vào năm 2022, ứng dụng này sẽ tiếp tục tăng về số lượng người dùng trong thời gian tới. Hiện tại, Hoa Kỳ, Brazil, Trung Đông, Đông Nam Á đã được TikTok tiếp cận và phát triển. Còn thị trường Trung Á, Bắc Âu, Úc chưa được tiếp cận và đang có nhiều cơ hội cho TikTok.
Theo nguồn tin của Financial Times vào tháng 11 năm 2022, TikTok đã hạ mục tiêu doanh thu toàn cầu trong năm qua xuống ít nhất 2 tỷ USD. Dự đoán năm 2022 doanh thu TikTok có thể đạt từ 12 tỷ - 14,5 tỷ USD, nhưng thực tế doanh thu chỉ gần 10 tỷ USD. Có thể thấy rằng, lượng người dùng của TikTok gấp đôi Douyin nhưng doanh thu lại thấp hơn Douyin.
TikTok đã được thương mại hóa từ năm 2020, cố gắng tái tạo con đường tiếp thị ở nước ngoài của Douyin, bao gồm quảng cáo, thương mại điện tử trực tiếp và phần thưởng trực tiếp. Tuy nhiên, ở góc độ hiệu suất, ba kênh tiếp cận thị trường của TikTok đều đã phải đối mặt với sự điều chỉnh tương đối lớn, chủ yếu là do sự khác biệt lớn giữa môi trường mua sắm trong và ngoài nước.
Theo Bloomberg, mục tiêu GMV năm 2023 của TikTok cho hoạt động kinh doanh thương mại điện tử sẽ đạt 23 tỷ USD. Đó là một mục tiêu khá quyết liệt, nhưng với việc người dùng và nhân viên ở nước ngoài nhận thức rõ ràng về các biện pháp bảo vệ quyền, việc mở rộng của TikTok sẽ đầy bất trắc.
Giám đốc điều hành TikTok Shou Zi Chew đã tham dự phiên điều trần trước Quốc hội Hoa Kỳ kéo dài gần 6 giờ. Khi đó, anh đã chia sẻ rất nhiều điều liên quan đến TikTok, cũng như làm sáng tỏ một số điều mà giới chức Mỹ còn khúc mắc.
