Café Amazon (Thái Lan): gần 4.922 điểm bán - bỏ xa phần còn lại.
Jollibee (Philippines): ~1.293 cửa hàng.
Kopi Kenangan (Indonesia): tăng tốc, 1.100+ cửa hàng.
Tealive (Malaysia): 1.000+ cửa hàng.
Highlands Coffee (Việt Nam): 865 điểm bán, giữ top 5.
Theo sau: Trung Nguyên E-Coffee (800+), Chowking (617), The Pizza Company (597). Indonesia còn có Hokben (387) và CFC (269).
Thương hiệu nội địa vẫn chiếm ưu thế từng thị trường, nhưng đang manh nha vươn ra khu vực. Café Amazon là case điển hình: mở chuỗi khủng nhờ hệ sinh thái PTT (xăng dầu), phủ từ thành thị tới nông thôn.
Nếu nhìn dài hạn, cuộc chơi sẽ xoay quanh: scale + vốn + khả năng localize menu. Highlands hay Trung Nguyên có thể trụ mạnh ở VN, nhưng để bứt ra khu vực thì cần chiến lược như Jollibee hay Café Amazon.
Nguồn: Seasia Stats
