Tầm ảnh hưởng của Sơn Tùng M-TP không chỉ gói gọn trong nền âm nhạc Việt Nam mà còn vươn ra tầm thế giới, điển hình là sự kiện cho ra mắt MV âm nhạc Hãy trao cho anh với sự kết hợp của ngôi sao âm nhạc- rapper Snoop Dogg được giới truyền thông thế giới ca ngợi trên các mặt báo và tin tức về giải trí quốc tế.
Tuy nhiên, ngoài những tiến bộ về mặt hình ảnh và tầm ảnh hưởng trong nền âm nhạc nước nhà, thì đâu là những “vết gợn” trong sự nghiệp phát triển âm nhạc của Sơn Tùng MTP từ lúc bắt đầu bước chân vào thị trường ngành giải trí cho đến thời điểm hiện tại?
Từ những bài hát tạo “viral” trong ngành âm nhạc Việt
Với những người có quan tâm đến âm nhạc, cái tên Sơn Tùng M-TP luôn nằm trong “top of mind” các ca sĩ Việt với các ca khúc thân thuộc. Vào thời điểm đầu của sự nghiệp ca hát, ca khúc “Em của ngày hôm qua” ra mắt vào cuối năm 2013 đã giúp Sơn Tùng M-TP tạo được ấn tượng mạnh trong giới trẻ và chỉ trong vòng chưa đầy 3 tháng sau khi ra mắt, đã có gần 90 triệu lượt nghe ca khúc này trên mạng (thống kê của Zingnews.vn). Minh chứng rõ nét hơn là tác phẩm này đã tạo được “viral”- tính truyền thông truyền miệng cực kỳ lớn bởi tại thời điểm đó, bất cứ quán xá hay địa điểm ăn uống nào có mở nhạc đều nghe thấy bài hát này vang lên. Thậm chí những đứa trẻ nhỏ cũng biết đến giai điệu và lời bài hát này mặc dù chúng chỉ vừa mới bước chân vào cấp tiểu học.
Chính giai điệu và lời bài hát với sự sáng tạo mới mẻ đã giúp Sơn Tùng M-TP chiếm trọn tình cảm của người hâm mộ và các ca khúc tiếp theo sau này của anh như Cơn mưa ngang qua, Nơi này có anh… cũng được đánh giá rất cao và không ngừng dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc Việt trong thời gian dài.
Nhưng năm tháng qua đi, sự sáng tạo ấy không còn được phát huy như mong đợi. Và phải chăng, Sơn Tùng M-TP đã xác định lại hướng đi mới cho con đường âm nhạc của mình?
Đến những ca khúc “thuần” quảng cáo, nghe đi nghe lại vẫn… không hiểu lời
Từ năm 2017 đến nay, Sơn Tùng M-TP cho ra mắt 4 ca khúc đình đám: Lạc Trôi (2017), Chạy ngay đi (2018), Hãy trao cho anh (2019), Có chắc yêu là đây (2020). Điểm chung của tất cả 4 bài hát đó là số lượt view trên youtube đạt kỷ lục tại thị trường Việt Nam và cả trên thế giới và… khó nghe rõ lời (ngay lần nghe đầu tiên). Với hai điểm chung này, nhiều người vẫn hay đùa rằng bởi vì nó khó nghe nên người ta mới nghe đi nghe lại nhiều lần, thành ra thì triệu lượt view trong thời gian ngắn là điều… hiển nhiên.
Lời bài hát “viral”, nói đúng hơn là sự lan tỏa của ca từ và giai điệu trong mọi ngóc ngách, lề đường và quán xá , thứ đã giúp Sơn Tùng M-TP thành công và trở nên nổi tiếng trong giai đoạn đầu sự nghiệp ca hát thời điểm này đã biến mất. Thay vào đó là tập trung đầu tư vào sự hoành tráng (cảnh quay, diễn viên khách mời nổi tiếng), xa xỉ (trang phục tiền tỉ trong các MV). Và dễ nhận thấy nhất, đó chính là mỗi MV của Sơn Tùng M-TP đều quảng cáo cho một nhãn hàng nhất định. Chẳng hạn như trong MV Lạc Trôi, quá khó hiểu khi Sơn Tùng mang trang phục cổ trang nhưng lại đi giày sneaker của Biti’s, cách quảng cáo được xem là quá “lố” cho một nhãn hàng, hay một chàng trai khoác lên mình những bộ áo quần và trang sức trị giá hơn cả tỉ đồng lại sử dụng chiếc xe đạp điện của Vinfast trong MV mới nhất Có chắc yêu là đây.
Phân tích kỹ về trường hợp quảng cáo cho các nhãn hàng trong hai MV này, có thể thấy rằng việc sử dụng KOL (người ảnh hưởng –key opinion leader) là chưa thật sự hợp lý và nó mang hơi hướng của chiêu thức quảng cáo nhìn có vẻ “ngượng ngùng”, “trần trụi” mà thiếu đi tính thực tế. Bởi vì với hình tượng của một nhân vật chính (Sơn Tùng M-TP) mang trên mình những bộ cánh đắt giá, trang sức hàng hiệu mà lại quảng cáo đại diện cho các mặt hàng không phải xa xỉ phẩm (tương xứng với người sử dụng chúng) như giày Biti’s và xe điện Vinfast thì đó có thể là một sự lựa chọn KOL thiếu chính xác của nhãn hàng.
Trăm triệu views và kiếm tiền từ quảng cáo - xu hướng nền giải trí âm nhạc Việt?
Chưa thể đánh giá được hướng đi mới của Sơn Tùng MT-P trong thị trường âm nhạc giải trí là đúng hay sai. Chỉ nhìn vào những con số và thành tựu mà ca sĩ này đạt được, đó là cả một giấc mơ đối với những người muốn theo đuổi nghề ca hát. Sơn Tùng MT-P không thiếu những giải thưởng danh giá cả trong và ngoài nước, fan hâm mộ đạt con số hàng triệu, lượt view trên youtube lần lượt xô đổ và lập kỷ lục này đến kỷ lục khác. Về mặt thương mại, các thương hiệu lớn tìm đến Sơn Tùng MT-P và mong muốn được xuất hiện trong các MV âm nhạc nhằm có cơ hội truyền tải hình ảnh thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu.
Có lẽ, trong giai đoạn đầu của sự nghiệp ca hát, giai điệu và lời hát hay, ý nghĩa, truyền tải cảm xúc đến người nghe đóng vai trò quan trọng để đạt được thành tựu trong làng âm nhạc. Nhưng khi đã nổi tiếng, đến lúc phải kiếm tiền (thật nhiều) và gây dựng tên tuổi vươn ra tầm quốc tế, cách làm và hướng đi của Sơn Tùng MT-P cũng là một trong những bài học mà những người trong ngành phải xem xét, phân tích và học hỏi.
