[Một thương hiệu từng gần như độc tôn thị trường giày Việt đang rời khỏi khu đất vàng để tìm đường sống mới, và bài toán khó nhất có khi không phải là nhà máy, mà là sản phẩm]
GIẦY THƯỢNG ĐÌNH CHI 25 TỶ ĐỒNG CHO 443 NGƯỜI NGHỈ VIỆC
25 tỷ đồng. Đó là số tiền doanh nghiệp này dự kiến chi để trợ cấp mất việc và hỗ trợ 443 lao động bị ảnh hưởng khi nhà máy rời 277 Nguyễn Trãi, Hà Nội. Tính bình quân, mỗi người nhận hơn 56 triệu đồng, với mức thực tế phụ thuộc vào thời gian công tác và tiền lương đóng bảo hiểm.
Còn nữa: Giầy Thượng Đình dự kiến chi tổng cộng 165 tỷ đồng cho việc di dời cơ sở sản xuất, chuyển nhà máy về Khu công nghiệp Đồng Văn, Ninh Bình. Một phần lao động sẽ được bố trí lại, phần còn lại sẽ giải quyết chế độ nghỉ việc
---
Khu đất hơn 36.000 m2 tại 277 Nguyễn Trãi dự kiến được giải phóng để phát triển dự án nhà ở thương mại kết hợp văn phòng, thương mại, dịch vụ và trường học liên cấp, với tổng vốn đầu tư dự kiến hơn 9.900 tỷ đồng.
Nói cách khác, một nhà máy sản xuất giày đang được thay thế bằng một dự án bất động sản có quy mô vốn lớn hơn doanh thu cả trăm lần của chính doanh nghiệp.
ĐIỂM ĐÁNG SUY NGHĨ: Năm 2025, Giầy Thượng Đình chỉ đạt hơn 66 tỷ đồng doanh thu thuần, giảm 16%, trong khi lỗ sau thuế gần 39 tỷ đồng. Lỗ lũy kế khoảng 106 tỷ đồng.
Trong khi đó, doanh nghiệp dự kiến huy động 2.165 tỷ đồng thông qua chào bán riêng lẻ 216,5 triệu cổ phiếu. Khoảng 2.000 tỷ đồng trong số này dành cho dự án tại 277 Nguyễn Trãi.
Giầy Thượng Đình từng là cái tên gần như quá quen thuộc với người Việt. Những đôi giày vải đơn giản, sọc xanh trên đế nhựa dẻo, từng xuất hiện trên sân bóng, trong trường học và trên chân của nhiều thế hệ.
Nhiều người vẫn nhớ những đôi giày giá chỉ vài chục nghìn đồng nhưng có thể dùng rất lâu. Giày Thượng Đình có thể từng rất bền, nhưng thương hiệu này đã không còn bắt kịp cuộc chơi về mẫu mã và thị hiếu.
Đây là khác biệt rất lớn giữa một sản phẩm tốt và một thương hiệu có thể sống qua nhiều thế hệ.
Thời trước, người mua cần một đôi giày bền, rẻ, dùng được lâu. Nhưng mà ngày nay thì một đôi giày còn phải là thời trang, là phong cách, là thứ người ta muốn mang ra đường ngay cả khi nó chưa hỏng.
Thành ra, câu chuyện của Giầy Thượng Đình là câu chuyện về một thương hiệu Việt: từng thắng cuộc bằng độ bền và giá rẻ. NHƯNG thị trường thay đổi nhanh hơn khả-năng-thay-đổi-của-chính-thương-hiệu.
Và bây giờ, Giầy Thượng Đình đang phải đặt cược vào một cuộc chơi hoàn toàn khác: dùng tài sản tại vị trí đắc địa để tạo nguồn lực cho tương lai, đồng thời thu gọn hoạt động sản xuất.
Dù sao thì VBI vẫn hy vọng nhà máy mới ở Ninh Bình vẫn có thể giữ lại một phần ký ức của thương hiệu này. Bởi đôi khi, thứ khó xây lại nhất không phải nhà máy hay hàng nghìn tỷ đồng vốn đầu tư, mà là một cái tên từng có vị trí trong ký ức của hàng triệu người 😉
Bạn nghĩ sao về câu chuyện này?
Nguồn: Vietnam Business Insider
#VietnamBusinessInsider #GiayThuongDinh #ThuongHieuViet #DoanhNghiepViet #KinhDoanh
