Năm 2018, ông Đặng Lê Nguyên Vũ – nhà sáng lập Trung Nguyên – từng gây chú ý khi tuyên bố muốn mang về cho Việt Nam 1.000 tỷ USD mỗi năm. Đến năm 2023, ông tiếp tục nhắc lại mục tiêu này với phép tính hơn 210 quốc gia, mỗi thị trường đóng góp khoảng 5 tỷ USD.
Sau 8 năm, Trung Nguyên Legend đã mở rộng độ phủ sản phẩm tới hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời phát triển hệ thống hơn 1.000 không gian cà phê trong nước và quốc tế. Đây là những bước tiến đáng chú ý trong hành trình đưa thương hiệu cà phê Việt ra thị trường toàn cầu.
Tại Mỹ, số cửa hàng Trung Nguyên được bài báo ghi nhận đã tăng từ 10 điểm vào tháng 3/2026 lên 20 điểm vào tháng 8/2026. Doanh nghiệp đặt mục tiêu phát triển 100 cửa hàng tại thị trường này. Trong khi đó, tại Trung Quốc, Trung Nguyên cho biết đã có hơn 30 không gian cà phê và hướng tới mục tiêu 130 điểm.
Tuy nhiên, phủ sóng tại hơn 100 quốc gia không đồng nghĩa tạo ra 5 tỷ USD doanh thu ở mỗi thị trường. So với tham vọng 1.000 tỷ USD mỗi năm, hành trình quốc tế hóa của Trung Nguyên vẫn còn khoảng cách rất lớn. Bài toán đặt ra không chỉ là mở rộng địa bàn, mà còn là nâng quy mô kinh doanh và giá trị thương hiệu cà phê Việt trên thị trường thế giới.
