Theo đánh giá từ NETCO - một công ty hoạt động trong lĩnh vực hóa mỹ phẩm tương tự như Lixco, thị trường bột giặt và chất tẩy rửa trong những năm gần đây luôn duy trì mức độ cạnh tranh gay gắt.
Các thương hiệu nội địa chưa đạt được vị thế vững chắc, vừa phải đối đầu lẫn nhau, vừa chịu sức ép từ các nhãn hàng ngoại. Các thương hiệu quốc tế này sở hữu kinh nghiệm dày dặn tại các thị trường đa quốc gia, tiềm lực tài chính lớn mạnh, chiến lược quảng bá rộng rãi, và khả năng tung ra các chương trình khuyến mại quy mô lớn.
Tại Việt Nam, bột giặt là mặt hàng có sức tiêu thụ rộng lớn, hiện diện cả ở thành thị lẫn nông thôn. Vì vậy, cả các thương hiệu nội địa lẫn quốc tế đều bị cuốn vào vòng xoáy cạnh tranh không khoan nhượng.
Những tập đoàn đa quốc gia với nguồn lực tài chính dồi dào và chiến lược marketing bài bản luôn sẵn sàng chiếm lĩnh thị trường, gây áp lực mạnh mẽ cho các doanh nghiệp trong nước. Tuy nhiên, các công ty Việt Nam lại sở hữu lợi thế am hiểu thị trường và thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng nội địa. Họ không ngừng cải tiến sản phẩm, đảm bảo chất lượng và đưa ra mức giá hợp lý để giữ vững thị phần trên chính "sân nhà".
===> Công ty cổ phần Bột giặt LIX (Lixco, HoSE: LIX) vừa công bố kết quả kinh doanh quý 4-2024, ghi nhận những con số ấn tượng với doanh thu nội địa chiếm phần lớn.
Trong quý cuối cùng của năm 2024, doanh thu thuần của Lixco đạt hơn 703 tỉ đồng. Đặc biệt, giá vốn bán hàng và chi phí hoạt động sản xuất kinh doanh đều giảm, trong khi lãi tài chính và lợi nhuận khác tăng, giúp công ty ghi nhận lãi trước thuế đạt gần 62 tỉ đồng, tăng 35% so với cùng kỳ năm 2023. Kết quả này gần như sát với kế hoạch điều chỉnh được thông qua hồi tháng 11-2024, trong đó công ty đặt mục tiêu doanh thu thuần 682 tỉ đồng và lợi nhuận trước thuế 61 tỉ đồng.
Tính cả năm 2024, Lixco đạt doanh thu thuần 2.876 tỉ đồng, vượt kế hoạch năm 4 tỉ đồng, và lợi nhuận trước thuế đạt 256,5 tỉ đồng, cao hơn kế hoạch gần 7%. Doanh thu từ thị trường nội địa tiếp tục là nguồn đóng góp chính với con số 2.467 tỉ đồng, trong khi thị trường nước ngoài mang về hơn 409 tỉ đồng.
Lixco: Từ công ty tư nhân nhỏ đến doanh nghiệp hàng đầu trong ngành hóa mỹ phẩm
Tiền thân của Lixco là Công ty Kỹ nghệ hóa phẩm Huân Huân, một doanh nghiệp tư nhân thành lập năm 1972 với công nghệ sản xuất đến từ Ý. Sau quá trình chuyển đổi, vào năm 1978, nhà máy này được sáp nhập vào Nhà máy Bột giặt Viso. Đến nay, Lixco đã phát triển thành doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất các sản phẩm tẩy rửa và mỹ phẩm như bột giặt, nước giặt, nước rửa chén, nước tẩy javel…, với tổng công suất đạt 450.000 tấn/năm tại ba nhà máy ở TP.HCM, Bình Dương và Bắc Ninh.
Năm 2003, Lixco chính thức cổ phần hóa và sau đó mua lại nhà máy sản xuất bột giặt từ Công ty liên doanh Unilever Việt Nam. Hiện nay, Tập đoàn Hóa chất Việt Nam (Vinachem) đang nắm giữ 51% cổ phần của Lixco.
Bối cảnh ngành hàng hóa mỹ phẩm tại Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế, nhưng Lixco vẫn duy trì được vị thế vững chắc nhờ vào chiến lược linh hoạt và sự thấu hiểu người tiêu dùng nội địa.
