Đọc tin bà Lê Hoàng Diệp Thảo đóng cửa hàng King Coffee đầu tiên tại Mỹ, mình thấy đây là câu chuyện khá đáng suy ngẫm. Từng có tham vọng đưa thương hiệu cà phê Việt vươn ra thế giới, nhưng thực tế kinh doanh ở thị trường nước ngoài chưa bao giờ dễ dàng.
Mở cửa hàng tại Mỹ đã khó, duy trì được hoạt động lâu dài còn khó hơn. Đây là thị trường có sức mua lớn, nhưng cũng có sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu lâu năm và vô số lựa chọn dành cho khách hàng. Một thương hiệu dù có tên tuổi ở Việt Nam cũng chưa chắc tạo được lợi thế khi bước ra sân chơi quốc tế.
Điều quan trọng không chỉ là đưa cà phê Việt ra nước ngoài, mà còn phải hiểu khẩu vị, thói quen tiêu dùng, chi phí vận hành và cách xây dựng tệp khách hàng tại địa phương. Nếu chiến lược chưa phù hợp thì ngay cả một thương hiệu có tham vọng lớn cũng có thể gặp khó.
Tất nhiên, việc đóng cửa một cửa hàng chưa đủ để kết luận toàn bộ kế hoạch phát triển của King Coffee tại Mỹ thất bại. Nhưng đây vẫn là lời nhắc rằng tham vọng toàn cầu phải đi cùng năng lực thực thi và chiến lược dài hạn.
Làm thương hiệu đã khó, đưa thương hiệu Việt đứng vững ở thị trường quốc tế còn khó hơn rất nhiều. Theo mn, đây chỉ là bước lùi tạm thời hay là dấu hiệu cho thấy King Coffee cần thay đổi cách tiếp cận thị trường Mỹ?
