Bán hàng với nhiều ưu đãi, không sử dụng kho bãi, tiếp cận nhanh với lượng khách hàng khổng lồ là những lợi thế mà các Tiktoker, Facebooker đang tận dụng để đẩy mạnh bán hàng qua hình thức phát sóng livestream.

Và với những thế mạnh đó, bán hàng trực tuyến đang có sức cạnh tranh lớn đối với hình thức kinh doanh truyền thống. Song xu hướng này đã và đang tạo ra nhiều tranh luận giữa hình thức kinh doanh truyền thống và bán hàng trực tuyến.

Điển hình như Võ Hà Linh - một tiktoker thời gian gần đây gây nhiều chú ý với những phiên bán hàng online của mình. Với lượng theo dõi lớn trên nền tảng TikTok, Hà Linh được cộng đồng mạng phong cho danh xưng “chiến thần review“ hay “chiến thần livestream”. Tối ngày 7/7 vừa qua, chiến thần này đã tổ chức phiên super livestream và nhanh chóng đạt được những con số chấn động, khiến cộng đồng mạng chóng mặt. Dự định livestream trong vòng 5 tiếng, nhưng sức mua quá lớn, nữ tiktoker này đã quyết định dừng live sau 2 tiếng đồng hồ. Đáng chú ý, chỉ sau 13p lên sóng, Võ Hà Linh đã có đến 415 nghìn mắt xem và 13 triệu lượt yêu thích.

----

Cũng trong tối 7/7, nữ tiktoker Hằng Du Mục đã tổ chức phiên live cùng nhiều khách hàng. Sầu riêng là mặt hàng gây chấn động trong phiên live lần này, chỉ sau 5p live, 2 tấn sầu riêng đã được khách hàng chốt đơn.

Những con số này được đông đảo dư luận đón nhận, như một dấu hiệu tích cực của việc tiêu thụ hàng hóa, đặc biệt là hàng nông sản trên kênh online. Dù vậy, một bộ phận nhỏ lại tỏ ra không đồng tình, nhất là những nhà phân phối, bán lẻ theo hình thức truyền thống.

Nhiều nhà bán lẻ cho rằng, việc nhà sản xuất vừa bán sỉ, đồng thời bán lẻ trực tiếp trên các phiên livestream với mức giá quá thấp đang tạo ra xung đột lợi ích với chính các đối tác. Các nhà bán lẻ nhập hàng từ các nhà sản xuất nhưng các nhà sản xuất lại cung cấp mức giá cạnh tranh hơn so với khung giá chung trên thị trường tại các phiên livestream cho người nổi tiếng, điều này có khả năng gây ra thiệt hại cho các nhà bán lẻ.

Livestream không chỉ là một trào lưu nhất thời, đây là một hình thức tiếp thị mang lại nhiều tiềm năng to lớn cho các nhà bán hàng trên các sàn thương mại điện tử cùng đó giúp mọi sản phẩm tiếp cận gần hơn và nhanh hơn tới người tiêu dùng so với bán hàng truyền thống. Tuy nhiên, để thị trường được phát triển bền vững và lành mạnh, cần có những cơ chế điều chỉnh và quản lý chặt chẽ từ phía các cơ quan chức năng, nhằm ngăn chặn những tác động tiêu cực và bảo vệ quyền lợi của tất cả các bên tham gia.