Sau cú vấp lớn hồi tháng 3/2025 vì vướng “đường lưỡi bò”, thương hiệu trà sữa Chagee (Trung Quốc) dường như vẫn quyết tâm mở rộng thị trường Việt Nam.
🔎 Những tín hiệu cho thấy Chagee đang chuẩn bị mở rộng:
- Trên Threads, xuất hiện hình ảnh một mặt bằng Chagee đang sửa chữa tại Quận 5.
- Trên các trang tuyển dụng lớn, Chagee đăng tin tuyển nhiều vị trí, đặc biệt là tea barista part-time (29.000 - 32.000 đồng/giờ, có phụ cấp & thưởng).
- Đáng chú ý: tin tuyển dụng ghi rõ 8 địa điểm làm việc mới: Quận 1, Quận 7, Phú Nhuận, Quận 10, Quận 5, Bình Thạnh, Quận 8, Quận 4.
Hiện tại, Chagee đã có 3 cửa hàng ở TP.HCM:
- Nguyễn Đức Cảnh (Q.7)
- Đồng Khởi (Q.1)
- Nguyễn Thị Minh Khai (Q.3)
⏪ Nhìn lại “cú ngã” hồi tháng 3/2025
- Chagee công bố sự hiện diện tại VN bằng cửa hàng tại ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi (Q.1).
- Tuy nhiên, fanpage chính thức bị phát hiện đăng tải “đường lưỡi bò” phi pháp.
- Dư luận phản ứng dữ dội, phong trào tẩy chay nổ ra, cửa hàng phải tháo biển hiệu, dừng thi công.
- Ngày 26/3, Công ty TNHH Chagee Việt Nam bị phạt 60 triệu đồng vì vi phạm chủ quyền.
- Sau đó, hãng âm thầm quay lại và tiếp tục mở cửa hàng thứ ba.
🌍 Toàn cảnh Chagee toàn cầu
6.691 cửa hàng trên thế giới (tính đến Q1/2025).
Trong đó chỉ có 191 cửa hàng tự vận hành, còn lại 6.490 là nhượng quyền (chiếm 94%).
Doanh thu Q1/2025: 467,5 triệu USD (+35,4% YoY).
⚖️ Người tiêu dùng Việt có chấp nhận thương hiệu này hay “quay lưng” bất chấp việc hãng vẫn cố gắng phát triển thị trường?
