Với những kinh nghiệm trong kinh doanh và lĩnh vực ẩm thực cao cấp, số vốn dự tính ban đầu là một tỷ đồng. Vào cuối năm 2011 Phở 24 đã được nhượng quyền cho VTI, sau đó là được VTI nhượng quyền lại cho Jollibee (philippines) với giá 25 triệu USD.
Một trong những công ty dịch vụ thực phẩm lớn nhất Châu Á- Tập đoàn thực phẩm Jollibee (JFC) đã quyết định bán lại chuỗi phở 24 để tập trung phát triển các mảng kinh doanh mới. Highlands Coffee và Phở 24 đều thuộc sở hữu của tập đoàn Superfoods vừa qua đã ký thỏa thuận chuyển nhượng Phở 24h cho East - Est Restaurant Concepts.
Trước đó tại Philippines, Jollibee đã có thỏa thuận nhượng quyền Phở 24, và thỏa thuận này cũng đã được chấm dứt. Tại VN có 14 cửa hàng Phở 24. Tài sản của Phở 24h sẽ được chuyển giao từ SuperFoods Group East - West, công ty con thuộc sở hữu 100% của CTCP Việt Thái International (VTI) cho bên mua lại, ở đây là East - Est Restaurant Concepts. VTI là đối tác của công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của JFC, JSF Investments trong SuperFoods Group.
Jollibee - tập đoàn F&B với quy mô phủ rộng toàn cầu, có 17 thương hiệu và hơn 6.400 của hàng. SuperFoods Group được Jollibee Group mua lại 50% vào năm 2012 và Jollibee đã mua thêm 10% nữa vào năm 2017. Doanh thu bán hàng của tập đoàn là 40,2% tăng lên 297 tỷ Peso, quy ra khoảng 125 tỷ đồng.
