Sự giảm thuế quan đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc của Tổng thống Trump đã tạo ra những tín hiệu tích cực cho hai gã khổng lồ thương mại điện tử Temu và Shein. Tuy nhiên, với nhiều rào cản vẫn còn đó liệu họ có thể duy trì vị thế cạnh tranh trong cuộc chơi đầy biến động này?
Vừa qua, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã công bố quyết định giảm mức thuế nhập khẩu đối với phần lớn hàng hóa từ Trung Quốc xuống còn 30%, đánh dấu một sự thay đổi lớn so với tỷ lệ cao trước đó. Thông tin này được xem là một phần trong kế hoạch tái khởi động đàm phán về thỏa thuận thương mại mới giữa Mỹ và Trung Quốc. Tuy nhiên, niềm vui chưa kéo dài lâu khi mức thuế trừng phạt vẫn được giữ nguyên đối với các kiện hàng nhỏ dưới 800 USD, mô hình kinh doanh chính của Temu và Shein.
Kể từ ngày 2/5, chính sách miễn thuế "de minimis" đã bị siết chặt, dẫn đến việc áp dụng mức thuế lên tới 120% hoặc phí cố định 100 USD cho mỗi kiện hàng nhỏ được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc. Dù Nhà Trắng đã đưa ra thông báo giảm thuế suất xuống còn 54% vào ngày 12/5, nhưng khoản phí cố định vẫn là một gánh nặng không hề nhỏ.
Giữa bối cảnh khó khăn, Temu đã chứng tỏ khả năng thích nghi đáng kể. Công ty này đã âm thầm xây dựng một hệ thống kho bãi quy mô tại Mỹ, cho phép họ vận chuyển hàng hóa một cách nhanh chóng và tiết kiệm chi phí hơn. Việc điều chỉnh giao diện website và ứng dụng để ưu tiên hiển thị các sản phẩm được vận chuyển từ kho tại Mỹ cũng cho thấy sự nhạy bén trong việc phục vụ nhu cầu tiêu dùng của khách hàng.
Jason Wong, thành viên trong bộ phận hậu cần sản phẩm của Temu, nhận định: "Mặc dù 30% vẫn là mức thuế cao, nhưng so với 125% trước đó, nó gần như chẳng đáng là bao". Ông dự đoán rằng lượng hàng hóa vận chuyển từ Trung Quốc sang Mỹ sẽ gia tăng mạnh mẽ trong thời gian tới nhằm bổ sung cho kho dự trữ.
Trước đây, Temu đã buộc phải tạm dừng vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc sau khi chính sách miễn thuế bị siết chặt. Giờ đây, với sự thay đổi chính sách thuế, việc tái khởi động các lô hàng lớn từ Trung Quốc để lấp đầy kho bãi là điều tất yếu.
Shein, cũng sở hữu kho hàng tại Mỹ, không bỏ lỡ cơ hội này. Mặc dù chưa từng tuyên bố dừng hẳn việc vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc, việc giảm thuế chắc chắn giúp họ dễ thở hơn trong việc kiểm soát chi phí và duy trì tính cạnh tranh về giá cả. Các chuyên gia chuỗi cung ứng nhận định rằng cả hai công ty sẽ tăng cường hoạt động vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc để kịp thời đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Anand Kumar, Phó giám đốc nghiên cứu tại Coresight Research, đánh giá: "Trong ngắn hạn, chắc chắn Shein và Temu sẽ tăng cường sản lượng hàng hóa vận chuyển sang Mỹ", đồng thời nhấn mạnh rằng đây cũng là cơ hội để hai công ty này đánh giá lại chiến lược dài hạn của mình.
Thông tin về việc nới lỏng thuế quan đã tạo ra làn sóng phấn khởi trong cộng đồng người bán hàng trên các nền tảng này. Sun Yang, chủ một doanh nghiệp bán dụng cụ vẽ trên Temu, chia sẻ: "Cả văn phòng chúng tôi đã đồng loạt hoan hô khi nghe tin này". Doanh thu từ kho Mỹ đã trở thành nguồn lợi nhuận chính của anh và tin tức về giảm thuế đến đúng lúc khi lượng hàng tồn kho đang cạn kiệt.
Sun cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng trong hai tháng qua khi người tiêu dùng tăng cường tích trữ hàng hóa trước lo ngại về giá cả leo thang. Anh hy vọng rằng việc quay về mức thuế 30% sẽ giúp duy trì ổn định giá cả trong tương lai gần, từ đó kích thích người tiêu dùng quay trở lại mua sắm.
Tuy nhiên, cuộc chơi vẫn còn nhiều rủi ro. Thuế suất 54% cùng với phí 100 USD cho mỗi kiện hàng nhỏ vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc vẫn là một rào cản lớn. Jason Wong của Temu kỳ vọng sẽ có thêm nới lỏng thuế quan cho hình thức này trong tương lai.
Ngoài ra, các đối thủ cạnh tranh của Temu và Shein tại Mỹ, cũng như những người bán bên thứ ba trên Amazon, cũng không bỏ lỡ cơ hội này để nhập hàng nhanh chóng. Cameron Johnson, đối tác cấp cao tại công ty tư vấn Tidalwave Solution, nhấn mạnh: "Tất cả công ty giờ đây đều đang tranh thủ nhập hàng về Mỹ càng nhanh càng tốt".
