1. Xuất phát điểm: Sinh năm 1993 tại tỉnh Vân Nam, Trung Quốc, Zhang Junjie trải qua tuổi thơ đầy khó khăn. Mồ côi cha mẹ từ năm 10 tuổi, anh từng sống lang thang và chỉ học đọc viết khi đã 18 tuổi.
2. Không danh phận: Vì hoàn cảnh mồ côi cha mẹ từ nhỏ, Zhang chưa bao giờ có cơ hội đi học, bởi anh không có ai để nương tựa. Khi 15 tuổi, anh mới bắt đầu học đọc, và thậm chí tự đặt tên cho mình.
3. Công việc đầu tiên: Ở tuổi 17, Zhang tìm được công việc đầu tiên trong đời – làm việc tại một cửa hàng trà sữa. Với một người từng lang thang như anh, tuổi 17 vẫn đầy cảm giác bất an và lo lắng. Zhang luôn sợ chủ cửa hàng sẽ không cần mình, nên anh làm việc vô cùng chăm chỉ, mỗi ngày thức dậy từ sớm, đi ngủ muộn, làm việc đến 12 tiếng một ngày. Anh luôn nghiêm túc với công việc và coi cửa hàng như của chính mình.
4. Thăng tiến: Từ vị trí nhân viên pha chế đến quản lý khu vực chỉ trong vòng 3 năm. Dù không có bằng cấp, nhưng điều đó không ngăn cản Zhang học tập. Anh đọc rất nhiều sách mỗi năm, luôn cố gắng bù đắp cho những thiếu sót của bản thân. Anh không coi công việc là đi làm thuê, mà là một nền tảng để học cách làm doanh nhân.
5. Những đồng vốn đầu tiên: Từ năm 2010 đến 2013, Zhang làm việc trong mọi vị trí tại cửa hàng trà sữa, qua đó xây dựng nền tảng vững chắc về ngành trà sữa. Với kinh nghiệm này, anh mở cửa hàng nhượng quyền thương hiệu trong 2 năm, và kiếm được số vốn đầu tiên trong cuộc đời mình.
6. Học quản trị: Không lâu sau đó, Zhang chuyển sang làm việc tại công ty robot Muye ở Thượng Hải. Tại đây, anh học được cách quản lý một doanh nghiệp, cách xây dựng cấu trúc tổ chức, gọi vốn và huy động tài chính cho công ty.
7. Thành lập CHAGEE: Năm 2017, anh thành lập CHAGEE tại Côn Minh, Vân Nam, với mục tiêu hiện đại hóa văn hóa trà truyền thống Trung Hoa để thu hút giới trẻ toàn cầu. Cái tên "CHAGEE" (霸王茶姬 – Bá Vương Trà Cơ) lấy cảm hứng từ vở kinh kịch nổi tiếng "Bá Vương Biệt Cơ", thể hiện tâm huyết của Zhang với văn hóa Trung Quốc.
8. Lựa chọn khôn ngoan tại Vân Nam: Zhang lại mở cửa hàng đầu tiên tại Vân Nam, thay vì chọn các thành phố lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải hay Quảng Châu? Đầu tiên, Zhang xuất thân từ Vân Nam, nên anh luôn mang một cảm giác quê hương đặc biệt. Thứ hai, Vân Nam là cái nôi của văn hóa trà Trung Quốc. Và cuối cùng, Zhang muốn tránh cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn, để tập trung xây dựng và mở rộng thương hiệu từ nơi ít cạnh tranh hơn.
9. Định vị của CHAGEE: CHAGEE nổi bật với các sản phẩm trà sữa làm từ lá trà nguyên chất kết hợp với sữa tươi, mang tên gọi lấy cảm hứng từ thơ cổ Trung Quốc. Thương hiệu này được ví như "Starbucks phương Đông" nhờ thiết kế bao bì sang trọng và chiến lược định vị cao cấp
10. Quy mô: Tính đến tháng 3 năm 2025, CHAGEE đã vận hành hơn 6.400 cửa hàng trên toàn thế giới, chủ yếu tại Trung Quốc, và có mặt tại các quốc gia Đông Nam Á như Malaysia, Singapore và Thái Lan. Công ty đặt mục tiêu phục vụ khách hàng tại 100 quốc gia và bán ra 15 tỷ ly trà mỗi năm.
11. Bài toán công nghệ: Zhang còn giải quyết bài toán sản xuất hàng loạt, anh đầu tư nghiên cứu và chế tạo máy pha trà hiện đại, có thể pha chế lên đến 13.000 ly trà mỗi ngày ngay tại cửa hàng, tương tự máy pha cà phê của Starbucks.
12. Lựa chọn trải nghiệm: anh quyết định mở rộng diện tích cửa hàng lớn hơn hẳn các quán trà sữa thông thường. Các cửa hàng của CHAGEE thường có không gian rộng, chỗ ngồi thoải mái, để khách hàng có thể thư giãn hoặc làm việc tại cửa hàng, giúp tăng thời gian lưu lại và mức chi tiêu trung bình của khách hàng.
13. Kiểm soát: Zhang nắm giữ gần 54% cổ phiếu loại B của CHAGEE, mỗi cổ phiếu có 10 quyền biểu quyết, giúp anh kiểm soát 89% quyền biểu quyết trong công ty, đảm bảo quyền lực tuyệt đối trong các quyết định chiến lược.
14. Tham gia Haidilao: Tháng 8 năm 2024, Zhang được bổ nhiệm làm Giám đốc độc lập của Haidilao, chuỗi lẩu nổi tiếng của Trung Quốc, với mức lương hàng năm 1,2 triệu nhân dân tệ. Sự tham gia của anh được kỳ vọng sẽ mang lại góc nhìn mới mẻ và giúp Haidilao mở rộng sang lĩnh vực đồ uống mới
15. Lãnh đạo trầm lặng: Rất ít thông tin về Zhang. Dù đã trở thành tỷ phú, Zhang Junjie vẫn duy trì lối sống giản dị, không sở hữu bất động sản hay xe hơi. Anh tập trung vào việc phát triển thương hiệu và kết nối văn hóa trà với thế hệ trẻ.
Nắm giữ quyền lực tuyệt đối tại CHAGEE và nằm trong HĐQT của Haidilao, 2 thương hiệu F&B mạnh bậc nhất TQ, đó là một thành tựu cực lớn của một người có xuất phát điểm thấp, ko học đại học như Trương
CHAGEE đã niêm yết thành công trên sàn Nasdaq vào ngày 17 tháng 4 năm 2025. Đợt IPO này đã huy động được 411 triệu USD, định giá CHAGEE ở mức 6,2 tỷ USD, và đẩy giá trị tài sản ròng của Zhang lên khoảng 2,1 tỷ USD, theo Bloomberg Billionaires Index. Bỏ qua việc bị tẩy chạy tại Việt Nam thì hành trình của Junjie Zhang và việc CHAGEE niêm yết trên Nasdaq là một sự kiện lớn của ngành F&B quốc tế
www.facebook.com/TungPiz/posts/
Theo Hoang Tung
