Ở các khoá học Thương hiệu Cá nhân BrandME 03 tháng gần đây, tất cả các em đều nhớ ví dụ cô phân tích về case của Hương Giang Idol (cô share lại slide dưới comment), của Ngô Thanh Vân và nghệ sỹ Thanh Thuý đúng không?
Đó là 3 đại diện của Sai, Đúng, Đúng trong việc định hướng làm Thương hiệu Cá nhân.
Đầu tiên, nói về Người gây ảnh hưởng - Influencers thì chúng ta có 3 nhóm là KOC (hiểu nôm na là nhóm reviewers), KOL (nhóm chuyên gia) và Celebs (giới văn nghệ sĩ, ngôi sao). Các nhóm này đòi hỏi phải có chiến lược đường hướng hoàn toàn khác nhau.
Thí dụ với Hương Giang Idols. Cô này đi lên từ hiện tượng mạng (come out trong show Vietnam Idols), sau đó trở thành hot-profiles (một người hoạt động mạnh trên social và có nhiều follows). Để nâng cấp bản thân, Giang không chọn trở thành một người livestream, reviewer. Cô ấy cũng không mài dũa giọng hát hay đi học chuyên ngành nào đó để đạt cấp độ chuyên gia. Hương Giang Idols chọn cách tham dự cuộc thi ao làng ở Thái và trở thành "hoa hậu".
Tuy có tên gọi khá ấn tượng là Hoa hậu Chuyển giới "Quốc tế", nhưng thực ra cuộc thi chỉ do 1 công ty Thái Lan tổ chức với quy mô hạn chế tại chính Thái Lan, chưa từng được các tổ chức quốc tế hoặc nước nào khác đăng cai tổ chức. Thí sinh từ mọi nước trên thế giới đều có thể đăng ký tham gia, nhưng do quy mô cuộc thi nhỏ, việc đăng cai tổ chức chỉ diễn ra tại Thái Lan nên ít người nước khác biết đến, do vậy mỗi lần tổ chức số lượng thí sinh tham dự chỉ dao động trong khoảng 20 - 30 thí sinh (Theo wiki).
Đây là một Chiến lược rất khôn ngoan và đúng đắn. Vì đó là Định hướng để theo con đường từ Hot-profile lên Celeb: các em cần một danh hiệu thật kêu, sau đó dùng truyền thông trong nước phù phép lên để bước chân vào showbiz.
Tuy nhiên, vốn là một người rất thông minh nên Hương Giang Idols ưa nói đạo lý, thích dạy dỗ người khác và cô ấy phạm sai lầm nghiêm trọng khi bị sai định vị: từ celeb chuyển dịch thành KOL, nhưng không có kiến thức, kinh nghiệm, sản phẩm và thành tích đạt cấp độ chuyên gia.
Hương Giang Idols chưa bao giờ là Chuyên gia về tâm lý, thậm chí cô ấy còn bị phản dame cực gắt từ người hâm mộ (trước khi trở thành anti) rằng "chị chưa có chồng, cũng chẳng có con, sao luôn miệng dạy dỗ người khác chuyện chồng con?".
Hiển nhiên, định hướng chuyển dịch từ Celeb lên thành KOL chưa bao giờ là sai cả, chỉ có cách làm của Hương Giang Idols là sai thôi.
Giả như nghệ sỹ Thanh Thuý, cô ấy chuyển từ ca sỹ không tên tuổi lên thành hiện tượng mạng (sau khi đạt giải Tiếng hát Truyền hình), cô ấy trau dồi chuyên môn nghệ thuật thành sao nổi tiếng; mở rộng tầm ảnh hưởng bằng cách đóng phim; và cuối cùng trở thành một KOL trong lĩnh vực... chính trị, vai trò là Phó giám đốc Sở VH-TT-DL TPHCM.
Con đường tương tự cũng được làm rất tốt với chị Hồng Vân (celeb qua KOL ở vai trò Giám đốc sân khấu kịch, cô giáo đào tạo nghệ sỹ); với Ngô Thanh Vân (từ celeb ca sĩ, diễn viên đả nữ qua KOL vai trò đạo diễn và Nhà sản xuất).
Hương Giang Idols sai vì quá thông minh, và O Sen Lê Như Ngọc Mai chuẩn bị đặt chân vào con đường sai tương tự không trượt phát nào!
Bao nhiêu năm qua, Ngọc Mai là ca sĩ trong bóng tối. Cô ấy khiến bao nhiêu khán giả của The mask singer phải trầm trồ vì "ôi sao một người xinh đẹp tài giỏi thế này mà đến giờ mình mới biết?". Nhưng những "người trong giới" thì chẳng có gì phải bất ngờ, vì người ta biết Ngọc Mai quá rõ.
Không biết Ngọc Mai còn nhớ trong chuyến đi Trường Sa 10 năm trước, cô có nói với Mai rằng em hát hay như vậy thì chỉ cần có sản phẩm tốt, bắt kịp thị trường là sẽ toả sáng ngay? Khi ấy Mai nói, em không phù hợp với môi trường showbiz, em rất sợ thị phi? Thế nhưng cuộc đời đưa đẩy thế nào, bây giờ em đã vào showbiz.
Câu chuyện đơn giản thế này: Ngọc Mai là một giảng viên thanh nhạc, em làm rất tốt vai trò KOL (một cô giáo đậm đặc chuyên môn); nhưng O Sen lại là một nghệ sỹ thị trường, em làm rất tệ vai trò Celeb.
Ngọc Mai không sai khi nói về đạo lý. Vì không giống Hương Giang Idols toàn dùng trí thông minh của mình để tưởng tượng ra những tình huống vợ chồng, con cái và lên dạy dỗ mọi người. Ngọc Mai có một đời sống thăng trầm và nhiều ẩn ức. Những gì Ngọc Mai nói, dù không dưới khía cạnh Chuyên gia tâm lý, nhưng đúng với trải nghiệm trong cuộc sống của Mai.
Chỉ có điều, những thứ đó chỉ đúng với Ngọc Mai - KOL âm nhạc, nhưng rất sai và rất lỗi với một O Sen - Nghệ sỹ nổi tiếng trong mắt mọi người.
KOL thì thích nói gì cũng được. KOL muốn nổi cần bị ghét, vì đã thể hiện quan điểm góc nhìn của cá nhân là auto bị ghét. Người ta ghét nhưng người ta nể mình vì Tài năng, vì Kiến thức mình có và mình chia sẻ. Còn Celeb thì khác. Celeb sống nhờ tình yêu thương khán giả. Tài năng với một celeb chỉ là bệ phóng để chinh phục trái tim, nhớ kỹ nhé Mai ơi!
Cô giáo xem được một đoạn clip Ngọc Mai trở lời phỏng vấn mà rơi nước mắt. Cô rất thương Ngọc Mai vì hình dung Mai giống như một con nai vàng ngơ ngác trong chốn showbiz thị phi này. Mai nói thế này:
"Tại sao mọi người chỉ quan tâm chuyện đó (chuyện thị phi của Mai), mà không nói chuyện Mai truyền cảm hứng cho học trò của Mai, Mai tổ chức workshop, Mai dạy hát online...". Ý là Mai làm rất nhiều việc có ích, chia sẻ cộng đồng chứ không chỉ có thị phi.
Một sự ngây thơ đến mức đáng thương. Để cô trả lời cho em nhé: tất cả những điều em kể, chỉ có ích với một KOL - Ngọc Mai giảng viên thanh nhạc có tài. Còn nó vô ích, ít nhất là thiếu hấp dẫn so với những việc tào lao xí đú của showbiz như kiểu O Sen có mấy đời chồng, O Sen có ghét chị dâu không, O Sen nói đạo lý nhiều hay ít v.v...
Ngọc Mai không sai, O Sen không sai, và khán giả càng không bao giờ sai được. Vậy ai sai? Chị Phương sai j/k :-)))))
Việc định hướng của em đang có vấn đề.
Khi báo chí hỏi "Theo anh, việc xử lý khủng hoảng của Ngọc Mai (im lặng) là đúng hay sai?", cô bảo Ngọc Mai không đúng cũng chẳng sai. Vì bất cứ xử lý nào thời điểm này đều không quan trọng. Mấu chốt vấn đề nằm ở chỗ, Mai sẽ định những ngày tháng sắp tới thế nào?
Nếu tiếp tục chọn con đường showbiz, hoá thân thành một O Sen thì em phải học cách hạ cái tôi và trí thông minh của mình xuống nhiều nhiều bậc. Một O Sen celeb không cần theo cô học Thương hiệu Cá nhân (vì vô giá trị), nhưng nhất định cần theo Trương Hoàng Kỳ để học cách thảo mai. Cái này cô nói rất thật lòng. Em làm sao để ai cũng thấy em ngây ngô đáng yêu, và không có khả năng thù ghét một ai như Admin Gà Ngốk thì em - với nội lực của mình - sẽ rất thành công. Kiểu như muốn chìm mà chìm không được ấy.
Còn ngược lại, em có thể giết chết O Sen và trở lại với một Ngọc Mai nhiều ẩn ức. Một cô giáo thanh nhạc xuất sắc, một KOL lên dạy nhạc miễn phí cho các bạn online, một cô giáo tâm sự chuyện đời chuyện nghề ở trong workshop. Thì em cũng lại rất thành công. Nhưng hào quang của Ngọc Mai vĩnh viễn không bao giờ rực rỡ như O Sen được.
Con đường nào cũng có nhiều được mất, nhưng dù lựa chọn thế nào cô giáo cũng mong Ngọc Mai đạt được thành công, vì em có một cái tâm trong sáng tinh khiết của những đoá hoa sen.
Nguồn: Nguyễn Ngọc Long - Công ty truyền thông Trăng Đen
