Theo báo cáo từ nền tảng dữ liệu Metric.vn, thị trường thương mại điện tử Việt Nam (gồm 4 sàn: Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) ghi nhận doanh số 202.300 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2025, tăng 42% so với cùng kỳ 2024. Sản lượng tiêu thụ đạt gần 1,92 tỷ sản phẩm (+25,4%).
#### TikTok Shop là điểm sáng tăng trưởng, với doanh số tăng 69% và thị phần tăng từ 29% lên 39%, nhờ mô hình tích hợp nội dung giải trí - mua sắm. Trong khi đó, Shopee dù giữ vị trí dẫn đầu với 58% thị phần nhưng đã giảm 5 điểm % so với cùng kỳ. ####
Đáng chú ý, thị trường đang bước vào giai đoạn thanh lọc mạnh mẽ: hơn 80.000 gian hàng không còn hoạt động so với cùng kỳ, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối 2024. Điều này phản ánh xu hướng cạnh tranh khốc liệt và sự chuyển dịch sang nhóm nhà bán có quy mô lớn, năng lực vận hành tốt.
Ở phân khúc hàng giá rẻ, sản phẩm nhập khẩu trên Shopee tiếp tục chiếm ưu thế với doanh số đạt 7.500 tỷ đồng, tăng 6,6%.
Về ngành hàng, mỹ phẩm và làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỷ đồng, theo sau là nhà cửa - đời sống (26.964 tỷ) và thời trang nữ (26.694 tỷ).
