Hành trình của Red Bull bắt đầu năm 1984 khi doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz phát hiện ra một loại nước tăng lực nội địa Thái Lan. Ông bắt tay cùng Chaleo Yoovidhya để quốc tế hóa sản phẩm này. Nhưng điểm kỳ diệu nằm ở cách họ đưa Red Bull đến với thế giới.
Chơi theo luật riêng, Red Bull không cạnh tranh trực tiếp với Coca hay Pepsi. Họ tạo ra một danh mục hoàn toàn mới: “nước tăng lực”, với định vị và định giá khác biệt.
Marketing không giống ai, không quảng cáo rầm rộ, không ngân sách khổng lồ, Red Bull chọn đi “du kích”: phát sản phẩm miễn phí tại quán bar, club, trường đại học. Đặt lon rỗng ở nơi “cool ngầu” để tạo cảm giác thương hiệu "trendy".
Chỉ 1 sản phẩm - 1 định vị, trong khi đối thủ liên tục đổi mới hương vị, Red Bull giữ nguyên một loại lon, một công thức tạo cảm giác đặc sản khó thay thế.
Biến thương hiệu thành một thế giới: Red Bull không chỉ “tiếp thị” sản phẩm, họ đầu tư vào thể thao mạo hiểm, đua xe F1, các sự kiện âm nhạc và phim tài liệu. Mỗi hoạt động đều gắn với khẩu hiệu: “Red Bull Gives You Wings” để người ta nhớ đến họ như một biểu tượng năng động.
Không ai làm marketing như Red Bull. Và cũng không ai có thể bắt chước Red Bull vì họ không chỉ tiếp thị, họ kể chuyện.
Nguồn: Sưu tầm
