CTCP Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) vừa thông báo chính sách thu đổi mới trang sức vàng, có hiệu lực từ 05/01/2026. Điểm đáng chú ý là công ty lần đầu tiên thu mua cả trang sức vàng có hàm lượng thấp (10K, 14K, 18K) theo giá thị trường, ngoài trang sức hàm lượng cao. Chương trình không áp dụng cho trang sức kim cương/đá quý và nhẫn cưới.
Trước đây, trang sức hàm lượng thấp chỉ được PNJ thu mua khoảng 70% - 80% giá trị hóa đơn ban đầu, trong khi trang sức hàm lượng cao được mua theo giá thị trường. Chính sách mới chính thức hóa chương trình thử nghiệm hồi tháng 11 - 12/2025, khi PNJ đã mua lại nhiều loại trang sức vàng cũ theo giá thị trường.
Chuyên gia Vietcap đánh giá chính sách này sẽ tác động tích cực đến tăng trưởng doanh thu bán lẻ của PNJ, trong khi ảnh hưởng đến biên lợi nhuận gộp không đáng kể. Việc áp dụng giá thị trường cho trang sức 10K/14K/18K giúp nâng giá trị cảm nhận và tính thanh khoản cho khách hàng, đồng thời hỗ trợ thu hút và giữ chân khách hàng.
Vietcap cũng nhấn mạnh rủi ro liên quan đến biên lợi nhuận là hạn chế, vì chính sách chỉ áp dụng cho trang sức trơn, ECZ, CZ, ngọc trai, Ý, không bao gồm kim cương/đá quý - các sản phẩm giá trị cao. Đồng thời, PNJ có quyền định giá mạnh, cho phép chuyển phần chi phí đầu vào tăng thêm thông qua việc tăng giá bán hoặc ra mắt sản phẩm mới có giá cao hơn.
