Countdown không chỉ đánh dấu sự kết thúc của một năm cũ và chào đón năm mới mà còn là cơ hội cho các ông lớn trong ngành bia thể hiện sức mạnh quảng bá thương hiệu của mình.
Trở thành nhà tài trợ chính cho các sự kiện countdown, những doanh nghiệp này không chỉ giới thiệu các sản phẩm mới mà còn tăng độ nhận diện và tiếp cận đến tay người tiêu dùng.
Nhiều lựa chọn địa điểm countdown không chỉ dựa vào hoạt động nghệ thuật mà còn liên quan mật thiết đến thương hiệu bia. “Hẹn 19h có tại Tiger Remix” để xem Sơn Tùng M-TP và Hồ Ngọc Hà biểu diễn hay phân vân giữa Tiger Remix và City Tết Fest nơi có Mỹ Tâm và Đông Nhi.
Không chỉ riêng TP HCM, Hà Nội cũng là nơi tổ chức nhiều sự kiện countdown hấp dẫn với sự tham gia của các thương hiệu bia nổi tiếng. Đối với các doanh nghiệp, đây là thời điểm vàng để gia tăng mức độ phủ sóng truyền thông, quảng bá sản phẩm và thu hút khách hàng.
Danh sách các nhà tài trợ cho chương trình countdown 2025 chủ yếu bao gồm các thương hiệu bia quen thuộc. Tại TP HCM, Sabeco đồng hành với City Tết Fest trong vai trò nhà tài trợ bạch kim, trong khi Tiger chọn Tiger Remix. Heineken, thương hiệu bia hàng đầu Việt Nam sẽ tổ chức sự kiện tại Nha Trang, còn Camel đại diện cho Quảng Trị và Quảng Nam.
Các sự kiện thường không thu phí vào cửa, tuy nhiên, những ai muốn có vị trí đẹp cần tham gia thử thách do nhà tài trợ đưa ra. Đáng chú ý, bên cạnh việc tạo ra không gian vui chơi các thương hiệu cũng mở rộng trải nghiệm cho người tham gia bằng cách cung cấp các dòng bia miễn phí cho người thưởng thức.
Việt Nam hiện đứng thứ 7 thế giới và thứ 3 châu Á về thị trường tiêu thụ bia. Đến năm 2023, sản lượng tiêu thụ bia tại Việt Nam đạt 4,2 tỷ lít, chiếm 2,1% sản lượng tiêu thụ toàn cầu. Thị trường bia ở Việt Nam tập trung vào 4 thương hiệu lớn: Heineken, Sabeco, Carlsberg và Habeco, với tổng thị phần đạt khoảng 93%.
Sabeco đã không ngừng đầu tư vào quảng cáo và khuyến mại, với ngân sách vượt 3.000 tỷ vào năm 2022 và 2.800 tỷ trong năm 2023. Chỉ trong 9 tháng đầu năm 2024, họ đã chi hơn 1.500 tỷ cho các hoạt động này.
Theo lãnh đạo Sabeco, thị trường năm nay vẫn gặp nhiều khó khăn do người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Yêu cầu ngày càng cao về chất lượng sản phẩm và bao bì đòi hỏi doanh nghiệp phải gia tăng ngân sách cho quảng cáo.
Với Heineken, đơn vị nắm thị phần số 1 đã triển khai nhiều chiến dịch truyền thông thành công trong đó một số đã giành được giải thưởng MMA SMARTIES. Họ tổ chức các sự kiện quy mô lớn như Heineken Countdown, thu hút đông đảo khán giả tại các thành phố lớn.
Carlsberg cũng không ngừng gia tăng nhận diện thương hiệu qua các hoạt động marketing. Theo báo cáo từ FPT Securities, Carlsberg Group đã đẩy mạnh đầu tư cho thị trường châu Á với chi phí marketing tăng hơn 14% so với năm trước.
Theo Tổng cục Thống kê, dân số vàng của Việt Nam sẽ tiếp tục kéo dài thêm 10 năm nữa với 67% dân số trong độ tuổi lao động từ 15 - 64. Từ năm 2009 đến 2023, tiêu thụ bia bình quân đầu người đã tăng mạnh từ 23 lít lên 43 lít/người.
Bên cạnh những yếu tố thuận lợi, doanh nghiệp cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Cạnh tranh gay gắt khiến việc điều chỉnh giá bán trở nên khó khăn, đồng thời yêu cầu tái cấu trúc sản phẩm để phù hợp với nhu cầu thị trường.
Thêm vào đó, dự kiến trong kỳ họp Quốc hội tháng 5/2025 sẽ bàn về việc sửa đổi Luật Thuế Tiêu thụ đặc biệt, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến ngành sản xuất bia trong những năm tới. PHS cảnh báo, việc tăng thuế sẽ tác động đến nhu cầu tiêu thụ, đặc biệt là trong phân khúc khách hàng có thu nhập thấp.
Thị trường bia đang chứng kiến những thay đổi lớn và đầy thách thức, đòi hỏi các doanh nghiệp phải luôn sáng tạo.
--------------------------
