Bạn nghĩ VPBank bỏ 100 TỶ ĐỒNG chỉ để tổ chức một đêm nhạc?
KHÔNG. Họ đang làm một cuộc CÁCH MẠNG THƯƠNG HIỆU.
Khi G-DRAGON – biểu tượng văn hóa toàn cầu, bước lên sân khấu Mỹ Đình ngày 21/6, anh ta không chỉ đang “trình diễn âm nhạc”, mà đang chuyển đổi tâm trí hàng triệu người trẻ về định nghĩa một ngân hàng.
Chúng ta đang sống trong thời đại mà:
NIỀM TIN không đến từ quảng cáo – mà đến từ TRẢI NGHIỆM và BIỂU TƯỢNG.
G-Dragon không phải nghệ sĩ. Anh ta là “người định vị cảm xúc” cho thương hiệu.
VPBank không còn bán lãi suất. Họ đang bán cảm xúc. Họ đang bán phong cách sống.
Cuộc chơi ở đây là:
- Định vị VPBank như một “love brand” – ngân hàng yêu thích của thế hệ Z
- Kích hoạt viral khổng lồ trước sự kiện (hoa cúc trắng mất cánh – Peaceminusone)
- Mở chương trình mở thẻ VPBank Visa để ưu tiên vé → convert traffic thành khách hàng
Đây là TƯ DUY CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU MUỐN VƯỢT RA KHỎI LÃNH THỔ TÀI CHÍNH.
Khi các ngân hàng khác vẫn chạy quảng cáo “tiết kiệm 7.5%/năm”, VPBank đã bước sang sân chơi của “cảm xúc, phong cách và xu hướng”.
Chào mừng bạn đến với Marketing 5.0: Bán NHẠC – nhưng chốt đơn bằng THẺ.
----
Cre: NGUYỄN TẤT KIỂM
